Urheilu- ja liikuntatapahtumilta odotetaan vahvoja elämyksiä. Tunnemuistoja syntyy, kun penkkiurheilija pääsee myös itse olemaan aktiivinen osa tapahtumaa. Fanien sitoutuminen tapahtumiin lisää matkailutuloja, kun tapahtumaan halutaan tulla kerta toisensa jälkeen.